來源：數(shù)娛夢工廠

開播5個(gè)月來，《我們15個(gè)》以視頻＋app＋tv的傳播結(jié)構(gòu)取得不俗成績。這檔綜藝節(jié)目的總播放量為10億，日均觀看用戶為5000萬，單日直播人均觀看時(shí)長129分鐘，其中59%的用戶在本科以上學(xué)歷，45%為新生代用戶。

這是因?yàn)椤段覀?5個(gè)》是一檔基于互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)出來的綜藝節(jié)目，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的交互作用：“全素人”組成，15個(gè)人來自不同社群、不同階層，可以引起大范圍的共鳴和代入感，騰訊視頻要做的就是利用交互來將這些代入感“落地”。

這種交互體驗(yàn)便是互聯(lián)網(wǎng)帶來的價(jià)值，只是將節(jié)目放置網(wǎng)絡(luò)傳播并不是互聯(lián)網(wǎng)思維的體驗(yàn)，打造與用戶可以實(shí)現(xiàn)高頻度互動(dòng)場景才是核心，互動(dòng)產(chǎn)生的效果品牌的創(chuàng)新營銷、用戶付費(fèi)體系的挖掘都提供了諸多想象空間。

數(shù)據(jù)說明了一切，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)化的傳播和交互，《我們15個(gè)》的App用戶日活躍度高達(dá)87%，百度貼吧以113萬貼冠絕網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，彈幕總量突破1千萬。

代入感——互聯(lián)網(wǎng)交互的基礎(chǔ)

《我們15個(gè)》選出不同社群、不同階層的代表，這樣可以滿足不同類型人群的情感體驗(yàn)訴求。落實(shí)到具體就是節(jié)目組開始大規(guī)模的全國海選，有超過10萬人報(bào)名。選人導(dǎo)演組特地建立了約800道心理測試題的題庫，15個(gè)選手經(jīng)過十萬分之一的篩選后，搭配上陣。他們的職業(yè)、年齡、社會(huì)地位、性格、生存技能等各不相同，幾乎每個(gè)觀眾都能從他們中找到情感投射和自己的影子。而在選手們的人際關(guān)系構(gòu)建、社區(qū)建設(shè)升級的過程中，屏幕前的觀眾能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。

因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的社群化，有著類似教育背景、工作經(jīng)歷、個(gè)人喜好的人形成了不同的圈子，“圈內(nèi)人”分享推送相關(guān)的信息，通過這種價(jià)值觀念趨同的相互聯(lián)系讓圈子更為穩(wěn)定和完整。

《我們15個(gè)》試圖覆蓋不同的年齡、性格、階層、地域、價(jià)值觀和生活方式等，也就滿足了不同社群的心理訴求，這15個(gè)人之間的博弈、溝通所帶來的“沖突”點(diǎn)將直接引爆網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查時(shí)，網(wǎng)友提出《我們15個(gè)》有三個(gè)最大的特點(diǎn)：一是陪伴，有網(wǎng)友說“如果每晚不看一下他們，真的會(huì)睡不著”；二是真實(shí)展現(xiàn)人性，人性有陰暗面，亦有閃光點(diǎn)；三是未知，這是一個(gè)過程，不能拖動(dòng)進(jìn)度條。

為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播需求，節(jié)目組在國內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)365天、每天24小時(shí)拍攝，保證用戶可以隨時(shí)隨地地得到相關(guān)的節(jié)目信息；《我們15個(gè)》動(dòng)用了120臺(tái)360度全高清攝像機(jī)、60個(gè)麥克風(fēng)以及全球最先進(jìn)的內(nèi)容管理系統(tǒng),確保它能在多個(gè)終端在線直播；每周一至周五，騰訊、東方衛(wèi)視會(huì)據(jù)此推出日播精華版，每周六騰訊視頻還會(huì)推出周播精華版。

場景互動(dòng)——尋找“最佳16人”

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，無時(shí)無刻的社群交互，大大激發(fā)了用戶的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，感性得以極大的釋放。一些優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目之所以吸引人，不止是因?yàn)楣?jié)目內(nèi)容本身的精彩，而是因?yàn)椋且粋€(gè)視聽、交互、氛圍的跨界綜合體，集合了文化產(chǎn)品給自己所服務(wù)的社群全方位的交互體驗(yàn)。

《我們15個(gè)》主角是真實(shí)素人，終極目的是為了產(chǎn)生情感伴隨的效果，從而形成場景體驗(yàn)來吸引用戶觀看互動(dòng)，屏幕前的觀眾能夠產(chǎn)生代入感后，騰訊視頻要解決的就是利用交互來將這種代入感能夠“落地”。

因此，交互成為了《我們15個(gè)》的重要課題，這檔節(jié)目在與觀眾的互動(dòng)設(shè)計(jì)上做足了功課，投票、送花，點(diǎn)加油瓶、解鎖物品等等，利用騰訊本身的社交網(wǎng)絡(luò)資源，這些互動(dòng)環(huán)節(jié)都有著相當(dāng)?shù)牧髁抠Y源。

此外，從11月開始，在原始規(guī)則的基礎(chǔ)上，官網(wǎng)將會(huì)在新居民候選三選二網(wǎng)絡(luò)投票開啟的同時(shí)，全新開放針對居民危險(xiǎn)區(qū)淘汰提名的網(wǎng)絡(luò)投票，網(wǎng)友只要登錄騰訊視頻就可以成為平頂?shù)?ldquo;第16位居民”，同樣享有和平頂居民一樣的投票權(quán)，網(wǎng)友的三票也可以自由分配，既可以投給同一個(gè)人，也可以分別投給不同的人，每次進(jìn)入投票系統(tǒng)可進(jìn)行單選投票，最多可連續(xù)投3次。

這就讓用戶直接對節(jié)目有了“參與感”，用戶的反饋會(huì)直接影響到節(jié)目的后期進(jìn)程，用戶的思維可以在節(jié)目中得到展示。結(jié)果，任新宇、高峰、呂日陽、彬子四人進(jìn)入了危險(xiǎn)區(qū)。

因?yàn)椋段覀?5個(gè)》遵循了社群發(fā)展的規(guī)律，社群發(fā)展到一定程度會(huì)自我運(yùn)作，不斷分享、自主創(chuàng)造，從而進(jìn)行各種產(chǎn)品和價(jià)值的生產(chǎn)和再生產(chǎn)，社群能激發(fā)社群成員的參與度和創(chuàng)造力，催生多種類型的產(chǎn)品出現(xiàn)，社群內(nèi)的交流互動(dòng)和資源配置，因?yàn)榻灰壮杀镜拇蠓档停呱后w智慧和價(jià)值再造。社群是一個(gè)能自行運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)圈。

社群經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)，就是社群自身的生產(chǎn)力和價(jià)值增值能力。對于綜藝節(jié)目而言，社群自身的實(shí)質(zhì)就直接體現(xiàn)在對節(jié)目后續(xù)制作的反應(yīng)，目前，《我們15個(gè)》的App用戶日活躍度高達(dá)87%，百度貼吧以113萬貼冠絕網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，彈幕總量突破1千萬，用戶的活躍表現(xiàn)對于優(yōu)化節(jié)目流程、提升節(jié)目關(guān)注度有著直接的推動(dòng)作用。

騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨認(rèn)為《我們15個(gè)》充滿了創(chuàng)造力，“《我們15個(gè)》無論從制作還是互動(dòng)上，都絕對是視頻內(nèi)容領(lǐng)域的中國首創(chuàng)。節(jié)目對用戶有更深刻的洞察，把觀眾變成‘第16個(gè)人’從而真正走進(jìn)觀眾的內(nèi)心，為觀眾提供一道帶感大餐。”