景甜潘粵明相繼因違法代言被罰 明星代言進入“嚴管”時期 

今年五月份，景甜剛剛因為代言虛假廣告而被處罰七百多萬，如今，潘粵明也因違法代言保健品廣告而被點名。

一年之內(nèi)兩名藝人翻車，明星代言進入“嚴管”時期。

這一點從今年10月份市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)的《意見》可見一斑，不僅擴大了明星范疇，還將直播帶貨和廣告植入納入了監(jiān)管范圍，并且《意見》明確規(guī)定，對于明星虛假、違法代言，要堅決依法處罰到明星本人。

重規(guī)之下，明星對代言的態(tài)度越來越謹慎。有業(yè)內(nèi)人士透露，有的藝人一聽說是入口的東西就拒絕合作，尤其是保健品，而有的藝人也不敢再將肖像權(quán)授權(quán)給一些微商品牌。

種種跡象表明，規(guī)范明星代言將走入常態(tài)化。

明星代言不斷暴雷

近日，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定書顯示，演員潘粵明違法代言保健品廣告，被沒收違法所得25.8萬元，罰款約25.8萬元，總計51.6萬元。

就在今年的五月份，景甜也因為違法代言廣告，而被處罰722.12萬元。

不同的是，潘粵明是因為以自己的名義和形象為保健食品作推薦和證明，違反了《廣告法》中“在保健食品廣告中作推薦、證明”的規(guī)定而被處罰。

景甜則是因為——應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對代言商品有關(guān)功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，即代言虛假廣告。

所以相比潘粵明僅僅只是罰款，景甜面對的處罰更重一些，三年內(nèi)都不能代言廣告。

金錢損失是小事，名譽受損是大事。

去年三月份，景甜因為電視劇《司藤》而人氣大漲，事業(yè)正是蒸蒸日上的時候，突然因為代言虛假廣告而被罰，對她的演藝事業(yè)有不小的影響。

同樣地，潘粵明因為出演《白夜追兇》而重新走進觀眾的視野，后續(xù)靠著《鬼吹燈》系列作品迎來事業(yè)的第二春，如今違法代言被罰，讓他口碑受損不少。

事實上，除了景甜和潘粵明，近些年，因為代言“暴雷”的藝人不在少數(shù)，其中就包括關(guān)曉彤、胡軍、汪涵、李維嘉等，涉及奶茶、理財產(chǎn)品、培訓(xùn)課程等多個領(lǐng)域。

他們雖然沒有被追責(zé)，但名譽受損，事業(yè)受影響，在所難免。

明星代言進入“嚴管”時期

不管是輿論層面，還是行政層面，不難發(fā)現(xiàn)，明星代言進入“嚴管”時期。

今年10月份的時候，市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，這份《意見》針對目前存在的很多代言亂象給出了細化規(guī)則。

其中有幾點變化值得注意：“網(wǎng)絡(luò)紅人”在《意見》中被列入“明星范疇”；結(jié)合“明星”的新定義，今后絕大多數(shù)直播帶貨和廣告植入行為都將被認定為廣告代言；明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品，保證在使用時間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費體驗；對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀公司替代對明星的處罰等。

《意見》之下，明星代言越來越謹慎了。

“常規(guī)代言還好，主要是對入口的東西會格外謹慎。”

專門負責(zé)幫藝人和品牌對接的商務(wù)公司負責(zé)人蘇可說，“除了零食，很多藝人一聽是入口的產(chǎn)品，就直接不接了，尤其是保健品，大家避之不及。”

蘇可透露，影視寒冬以來，藝人收入普遍降低，通過肖像授權(quán)的形式與品牌方合作的藝人越來越多，很多膠原蛋白飲、酵素之類的微商產(chǎn)品，很喜歡做一些肖像授權(quán)的合作。一些不太知名的藝人，沒有太多商務(wù)收入，以前為了掙錢會做很多肖像授權(quán)，如今接連兩個藝人被罰，大家即使再缺錢，也會考慮風(fēng)險。

明星直播帶貨以前處以野蠻生長的階段，如今平臺自我管控也很嚴格。

“以前吹得天花亂墜的一些功能詞匯，比如美白、保濕、祛皺等詞匯，現(xiàn)在直播時都不能說，只能說成分，抗老只能說K老。”

公關(guān)王珂說，“也不能說《廣告法》中規(guī)定的‘最’‘第一’等詞匯。”

直播的人一旦違反這些規(guī)定，要么被限流，要么被黑屏。

如何規(guī)避風(fēng)險？

面對越來越“嚴管”的廣告代言，明星該如何規(guī)避風(fēng)險呢？

北京勇者律師事務(wù)所主任王小艷律師說道，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，明星應(yīng)該主要在以下幾個方面注意風(fēng)險：首先，避免在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中擔(dān)任廣告代言人。

其次，擔(dān)任廣告代言人，需要使用所推薦的商品或接受所推薦的服務(wù)，如果是不適合實際使用的商品則應(yīng)避免擔(dān)任廣告代言人，比如男明星擔(dān)任女性用品的廣告代言人等情況。

再次，應(yīng)審慎審查擔(dān)任廣告代言人的商品或服務(wù)是否存在虛假廣告情形。

最后，對于關(guān)系消費者生命健康的商品或服務(wù)，要格外慎重，如果存在虛假廣告造成消費者損害的，廣告代言人需要與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

蘇可從自己的從業(yè)經(jīng)驗中給出了自己的建議：明星代言時要注意產(chǎn)品屬于哪個品類；該產(chǎn)品是否有其他藝人代言過；要嚴格審查代言產(chǎn)品的相關(guān)資質(zhì)。

“有的明星只是把肖像權(quán)授權(quán)給品牌的某一個產(chǎn)品，但品牌方卻隨便用，會給藝人帶來很多麻煩。”

蘇可說，“還有不少品牌從事的行業(yè)或者業(yè)務(wù)，是吃人血饅頭的，經(jīng)紀人不懂的話，藝人很容易掉坑里。”

隨著人們對于藝人代言問題越來越關(guān)注，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑，為什么之前代言暴雷的藝人道歉就能了事。

對此王小艷律師釋疑，廣告代言人被追責(zé)需要符合《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，并不是只要代言的商品或服務(wù)出現(xiàn)問題，代言人就必須承擔(dān)責(zé)任。如果代言的商品或服務(wù)存在虛假廣告的情形，也需要綜合審查廣告代言人是否明知或應(yīng)知虛假廣告的情形。

王小艷律師透露，自己之前沒有遇到過因為擔(dān)任廣告代言人直接被行政處罰或承擔(dān)賠償責(zé)任的案件，但遇到過明星因為擔(dān)任廣告代言人，后期服務(wù)提供者涉嫌犯罪被立案，明星收取代言費的銀行賬戶作為關(guān)聯(lián)賬戶被司法機關(guān)凍結(jié)，也給明星經(jīng)紀公司造成了不利影響，并且在輿論方面產(chǎn)生負面消極的影響。

所以，面對越來越嚴格的監(jiān)管，明星個人或者經(jīng)紀公司在“打廣告”的過程中，需要進行更加嚴格、審慎地評估調(diào)查，為自己的“代言”負責(zé)。