□新天水·天水日報記者 徐媛

近年來，隨著文化旅游產業的蓬勃發展，文創產品逐漸成為連接歷史與現代的橋梁。在天水這片古老而充滿活力的土地上，文創產業正以獨特的魅力蓬勃發展，成為文化傳承與創新的新亮點。

當伏羲八卦化作木質牌飾，千年玉佩變身清涼雪糕，石窟造像躍上擴香石浮雕……天水這座古城，正以文創為筆，在歷史與潮流的交匯處書寫新的篇章。從博物館的文物衍生品到非遺的現代演繹，天水文創正以其獨特的創意和深厚的文化底蘊，吸引著越來越多的目光。

博物館文創：讓文物“活”起來

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走進天水市博物館，琳瑯滿目的文創產品讓人目不暇接。從精美的冰箱貼到可愛的玩偶，從實用的文具到創意十足的裝飾品，每一件都蘊含著天水深厚的歷史文化底蘊。

“伏羲文化是天水的根脈，我們希望通過文創產品，讓更多人觸摸到這種文化的溫度。”市博物館文化產業部工作人員楊萱慧手持一款木質長方體掛飾介紹道。這件名為“伏羲廟八卦牌飾”的文創產品，以伏羲文化核心元素“八卦”“河圖”“洛書”為靈感，采用伏羲廟六十四卦古柏中自然枯萎的柏木制成，傳統木鑲嵌工藝與現代簡約設計交融，既保留了歷史厚重感，又契合了當代審美。該產品不僅斬獲“甘肅省十佳文創創新產品”稱號，更成為游客爭相收藏的“天水記憶”。

“我們在開發文創產品時，始終堅持以深厚的伏羲文化為根基，選取能代表伏羲文化的元素，保證文物歷史價值的傳承。同時，我們在設計上融入現代審美，將傳統工藝與現代設計相結合，讓傳統文化更易被大眾接受。”楊萱慧說。

今年，市博物館結合伏羲文化，又推出了一系列新的文創產品，如伏羲廟文創吉祥物“喜喜”蛇、“穩穩”蛇玩偶、“巳巳”如意生肖蛇冰箱貼、伏羲廟旋轉祈福冰箱貼、瑞獸冰箱貼、龍鳳呈祥手持鏡、“福祿”葫蘆冰箱貼等。這些產品不僅深入挖掘了傳統文化內涵，還創新了設計理念與表現形式，形象可愛靈動，部分產品具有互動性和趣味性，實現了實用性與美觀性的統一。

集國家AA級景區龍園和國家二級博物館于一體的麥積區博物館，也是游客爭相打卡的地方，在這里不僅可以買到具有文物元素的炭雕擺件、夔龍紋鎮尺、帆布包、鐳射包等兼具實用與趣味的文創產品，還可以集章打卡，更能把“文物”吃進肚子里。

由該館推出的兩款“高顏值”雪糕——“龍城問卦”與“遇見天水”，也成為游客打卡的標配。前者以伏羲畫卦傳說為靈感，八卦造型搭配抹茶、哈密瓜等四種口味；后者原型取自其館藏清代雙魚形玉佩，白玉般的雪糕上鐫刻“吉慶有余”紋樣，該館副館長劉俊笑稱：“咬一口雪糕，品的可是幾千年的文化。”

非遺文創：傳統技藝的現代演繹

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在天水，非遺文創同樣展現出蓬勃的生命力。

作為名副其實的非遺大市，天水的非遺數目在全省名列前茅。近年來，不少非遺企業將天水特色地域文化巧妙地融入非遺，以活的文創展示久遠的歷史。細數我市非遺文創企業取得的成績，其中最可圈可點的，當屬甘肅雅路人麻編工藝制品發展有限公司。在“雅路人”，一雙雙以大青麻為靈魂、以匠心為根基的手工麻鞋，正從農家小院邁向國際市場，從文化標識化身為富民產業，生動詮釋了非遺與鄉村振興深度融合的典范故事。

近年來，“雅路人”通過創新設計，將扎染、隴繡等傳統非遺工藝與麻鞋制作相結合，開發出防水手工麻鞋和皮質麻鞋。同時，還積極與高校設計團隊合作，結合甘谷乃至甘肅本土文化，創新設計具有文化底蘊和美學價值的麻鞋新款式。

“要讓甘谷麻鞋走得更遠，必須在產品上做文章。”甘肅雅路人麻編工藝制品發展有限公司負責人郭娟說，“我們投入大量精力進行款式設計研發，如今‘雅路人’麻鞋已開發出20多個系列200多個款式，年產量達18萬雙，年產值超2000萬元。”

此外，出自“染盡三千”非遺工坊一水兒的植物染文創產品，正以各自絢爛的色彩展示著天水的特色文化。

“我們工坊秉承‘百草可染，百姓可做’的環保宗旨，推出的植物印染系列文創產品，詮釋著自然界中的生生不息與循環往復。”甘肅染盡三千文化產業發展有限公司總經理杜霞告訴記者，文創產品既要有文化內涵，又要有獨特的創意，才能打動更多消費者的心。“染盡三千”非遺工坊推出的文創產品，不僅涵蓋了傳統紀念品的形式，還創新性地推出了更具創意且兼具實用功能的實用品類。

“非遺文創不能局限于非遺的衍生品，也應是體現非遺創新創意的最新成果。我們希望通過這些文創產品，讓更多人了解非遺，傳承非遺。”杜霞說。

文創企業：市場驅動的創新力量

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文創企業的加入，為天水文創產業注入了新的活力。

位于伏羲廣場的“天水有禮”文創店，在剛過去的“五一”小長假里，可謂人流不息。無論是冰箱貼還是手辦，每一款精美文創產品都吸引了不少游客買單。

"每一款都好看。”白銀游客王興玲說，無論到哪個城市游玩，自己總是會買一些具有獨特城市元素的文創產品帶回家，“這不僅是創意產品，也展現了一座城市的特色和文化，更是屬于我自己的旅行記憶”。

作為天水文創企業的龍頭，天水柒禮文化創意有限公司始終秉承匠心為用的初心與發展理念，以天水傳統文化為依托，打造出許多有溫度的天水文化創意產品。自去年底以來，該公司根據天水旅游宣傳推廣，緊抓“東方微笑”和“花牛蘋果”兩大宣傳熱點，根據市場動向和購買傾向，相繼推出“花牛蘋果”“富士蘋果”毛絨掛件文創產品和“伏羲廟匾額金屬冰箱貼”“流沙冰箱貼”，以及以麥積山石窟“乙弗氏”為靈感的擴香石浮雕冰箱貼。

"我們通過市場調研，了解消費者的需求和喜好，然后結合天水的文化元素進行設計和開發。現如今，消費需求已從注重實用價值轉變為情緒趣味價值，我們只有緊跟消費需求，才能保證文創產品持續走紅。”接受采訪時，天水柒禮文化創意有限公司總經理馬欣說。

近年來，在各種文創產品展銷活動上，都可以見到天小仙文創的身影，那些具有天水地方特色的呱呱、豬油盒、八大碗，以及大地灣人頭彩陶瓶、小沙彌等精致小巧且價格適中的文創產品一經亮相，總能吸引眾多目光。

作為該文創品牌負責人，趙安生對文創產品的開發有著自己的思考：“我們希望通過這些文創產品，講好‘天水故事’，讓更多的人了解天水的文化。可以說，文創產品不僅是商品，更是文化的傳播載體。”

這四年里，天小仙文創針對不同消費群體，深入研發包括絲綢之路特色文化、敦煌文化、地域特色文化在內的創意產品，以及表現伏羲文化、秦文化、大地灣文化等有亮點、有內涵和有特色的文創產品。據趙安生介紹，該文創品牌已設計研發了100多個系列600多個品種的文創產品，其中樹脂類地方特色小吃、冰箱貼產品占比65%，紙質產品占比8%，木質產品占比7%，其他產品占比20%。“我們天小仙系列文創產品正以新零售3.0的模式，銷往北上廣等一線城市，以及武漢、長沙、重慶、西安等地，銷售額達到1000多萬元。”

可以說，近年來天水文創產業呈現出蓬勃發展的良好態勢，不僅傳統文創單位持續發力，以天水市融媒體中心為代表的新興文創力量也異軍突起。作為天水重要的文化傳播平臺，天水市融媒體中心充分發揮融媒體優勢，整合優質文化資源和專業人才團隊，于2024年9月正式成立天水融媒文創工作室。工作室成立以來，已成功研發推出涵蓋創意家居、文化禮品等多個品類的近10款文創產品，包括“東方微笑——天水城市文化主題紫砂禮茶套具“”大智瓔珞——麥積山石窟造像項飾啟智冰箱貼“”花牛果果——天水花牛蘋果毛絨掛件“"旋轉時光·遇見天水城市文化主題冰箱貼"等。其中，"旋轉時光·遇見天水"城市文化主題冰箱貼憑借其創新的旋轉設計理念和深厚的文化內涵，在天水市第四屆（2025年）文創產品和旅游商品設計大賽中斬獲優秀獎，這充分展現了我市新興文創力量的創新實力和設計水平。

從博物館把“文物帶回家”的爆款文創，到非遺工坊產值破2000萬元的麻鞋；從“天小仙”600多個品種的矩陣，到麥積區博物館有顏有料的文創雪糕……天水文創正以“文化+”為引擎，激活文旅消費新動能。正如一位游客在伏羲廟前留言：“帶走的不只是文創，更是天水的靈魂。”